图片起首：界面图库

互联网金融平台度小满冠名综艺节目《乘风2026》激励争议。

近日，由度小满冠名的《乘风2026》在芒果TV开播，这是互联网金融次冠名“乘风”系列节目。此前，该节目冠名商为好意思容护肤梵蜜琳和牛奶金典。

不外，这并非度小满次冠名综艺节目。2025年10月，由度小满冠名的满足游戏冒险真东谈主秀《惬心趣吹风》在酷开播。彼时有报谈谈到，冠名《惬心趣吹风》，不错让“度小满”以细微惬心的式走入年青东谈主的视线，温和、抓续地触达年青不雅众。

界面新闻防范到，近几年，除度小满外，京东金融、信也科技曾经采用冠名的营销式。

据界面新闻不梳理，2023年-2026年间，京东金融纠合三年景为芒果TV跨年晚会的冠名商，并于2024年末冠名了2025年中央播送电视总台综艺节目《央央好物嗨购派》；2024年1月，信也科技旗下拍拍贷联袂铁造铁冠名列车。

“这么的玩法主若是想普及营业感知，终还是为了获客。”某业内东谈主士向界面新闻记者示意，与京东金融旗下包含多个产物不同，度小满的公司称呼与产物称呼致鞍山直径15.2钢绞线，冠名营销可使其产物称呼直达用户。

界面新闻了解到，跟着《对于加强营业银行互联网助贷业务处分普及金融处事质的奉告》（俗称“助贷新规”）的落地，互联网金融行业“内卷”历程或将加重。

位从业东谈主员告诉界面新闻，助贷新规落地后，此前从事息处事（借债东谈主年化综融资本钱36以上）的助贷机构或需迟缓将产物年化利率阻挡在24以内，这或将加重机构间对同质客户的争夺。此外，《金融产物采集营销处分目的》的行将落地也将影响互联网金融机构的营销话术，进而影响机构营销的客户调遣率。

不外，现时冠名并非互联网金融行业常用的营销式。上述从业东谈主员告诉界面新闻，般而言，互联网金相识倾向于在冒失平台或搜索引擎投放信息流告白，而非冠名热点综艺节目。

信息流告白，般指与用户浏览内容当然融的告白方法，频繁出目下冒失媒体、新闻网站和哄骗步骤的信息流中，用户刷短时跳出的假贷产物荐，便可能是网贷平台信息流告白的种。

“信息流告白不错获客并成为骨子调遣，且果可评估。”该从业东谈主员同期谈到，在监管趋严、竞争加重的布景下，预应力钢绞线用冠名的式提驰名度大致亦然条可探索的谈路。

某城商行办公室适当东谈主对界面新闻分析，对金融机构而言，冠名是较为传统的营销式，般适用于界限相对大型、预算较为实足的机构，这是种广撒网，不追求落点陈说的营销式。

“互联网金融机构的部分产物不适大界限宣传，因此会作念些面的宣传。”该城商行办公室适当东谈主合计。

在得到暖热的同期，争议也随之而来。

在筹谋《乘风2026》的帖子批驳区，有网友批驳，“为什么让网贷冠名”。部分不雅众是将节目支援和冠名商的信誉连络了起来，网传截图清晰，在节目出现临时支援后，有不雅众在干系帖子批驳区质疑度小满的信誉。

公众的公论倾向或与其恒久对采集贷款产物的气派相关。金融数字化发展定约发布的《2025奢华金融数字化转型主题调研论说》清晰，用户对信用卡净荐值（NPS）达22.7，权贵于互联网金融类信用卡产物（11.7）和假贷产物（6.4）。

上述从业东谈主员合计，从现时公论环境看，公众对互联网金融行业的违背热枕较大，遍及互联网金融机构或需要再恭候段时分，再想考下步的营销看成。上述业内东谈主士也示意，全体而言，近几年互联网金融公司营销计谋偏向保守，鲜少采用综艺冠名这类方法。

艾媒参议CEO兼分析师张毅则对界面新闻记者分析称，在行业营收萎缩、流量本钱企的布景下，度小满冠名《乘风》，面是借助头部综艺触达女中枢客群，同期也可借助节目励志正向的价值不雅对冲公众对网贷平台的负面刻板印象。不外，互联网金融机构参与综艺营销，需要在宣传上弱化信贷的流属，强化理、金融、小微等利他处事。

不外，界面新闻记者就冠名干系事宜连络采访度小满，适度发稿未获修起。

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